Re: Redbull: Sans danger?!

par zazou le Mar 16 Juin 2009 - 18:48

Voilà Séraphin..j'ai trouvé un article sur le Redbull en Algérie!

Algerie : Ces boissons qui donnent des ailes

RED BULL, BULL FIGHTER, POWER HORSE, BATTERY...

lundi 13 novembre 2006.
Les boissons énergétiques font un tabac en Algérie. Mélange d’eau gazéifiée, de sucre, de caféine, de taurine et de vitamines, ce produit en canettes donne des ailes aux jeunes, mais pas seulement.

Dans un supermarché bien connu à Oran-Ouest, le large rayon « Boissons » regorge de canettes « Energy drinks ». Red Bull (le taureau rouge), Bull Fighter (le taureau combattant), Full Trottle (à fond), Burn (brûler), Power Horse (la puissance du cheval), Battery, Booster, Powerking, Guarana Force... autant de marques, autant de noms provocateurs pour inciter le client à consommer. Un homme, la trentaine, le teint blafard et les yeux exorbités, qui vient tout juste d’entrer dans le supermarché, file tout droit vers le rayon des boissons énergétiques, tire le volet du présentoir et se sert une, 2, 3... 6 canettes !

L’équivalent de 1.000 DA presque. A la question « Est-ce que ces canettes sont toutes pour vous et pourquoi ? », l’homme répond en souriant : « c’est la provision d’une semaine. Je fais ça une fois sur sept depuis presque une année. Ça me donne du tonus et de la vigueur... » Moins boulimique et plus averti, un autre client, d’allure sportive, retire une canette « Red Bull » et prend son temps pour lire la notice. Il refait la même chose pour les autres marques et optera finalement pour une seule canette. « Les ingrédients de base sont presque les mêmes : eau gazéifiée, saccharose, glucose, caféine, taurine et glucuronolactone. Ce qui change d’une marque à l’autre, ce sont les dosages et les vitamines, les acides, les inositols, les citrates, les colorants et autres parfums », fait remarquer un jeune judoka, qui s’y connaît en la matière, apparemment. Et d’ajouter : « les boissons énergétiques sont des aliments pour les sportifs. Une boisson d’effort comportera toujours une partie de dextrose (glucose/sucre rapide) afin de stabiliser la glycémie qui chute au début de l’effort. Un sportif régulier se doit de couvrir des besoins hors normes en quantité et en qualité, qu’une alimentation même surveillée ne suffit pas toujours à satisfaire. Les produits énergétiques compensent en fait les pertes dues à l’exercice physique ».

Selon le gérant du supermarché, « les boissons énergétiques font l’objet d’engouement croissant comme en témoignent nos ventes ». « La plupart des produits, ajoute-t-il, sont made in Austria (Autriche). Mais il y a des boissons fabriquées en France et en Nouvelle-Zélande, notamment, et même en Algérie à l’instar de la marque finlandaise « Batterie + », fabriquée à Alger sous licence ». A une centaine de mètres, sur le même boulevard, dans un café, les boissons énergétiques sont demandées autant que les limonades et les sodas, en dépit de leurs prix élevés, en fait entre 115 et 175 DA la canette, selon les marques. Selon le gérant du café, « les prix de vente pratiqués par les importateurs et les distributeurs sont un peu exagérés, ce qui nous met dans l’embarras vis-à-vis de nos clients. En général, une personne ne peut pas se permettre de payer des canettes de Red Bull et de Energy Cola aux copains de la table, car cela reviendrait à débourser entre 300 et 500 DA. De plus, les distributeurs de ce produit ne font pas la livraison à domicile et nous sommes obligés de nous en approvisionner auprès des grossistes au prix fort », ajoute-t-il. A vrai dire, cela ne s’applique pas pour tous les distributeurs car certains d’entre eux assurent la livraison à domicile et font du marketing en offrant par exemple des présentoirs personnalisés, des frigos en forme de grosses canettes.

A l’origine lancées sur le marché au début des années 90 comme une alternative saine à l’alcool, les boissons énergétiques semblent maintenant viser ceux qui veulent améliorer leurs facultés mentales et physiques. Les ingrédients efficaces sont la caféine, le Guarana (qui n’est qu’une forme naturelle de caféine) et du sucre. Les vitamines produisent seulement un effet si la personne qui en consomme connaît un déficit. Mais il y a un ingrédient de taille dans ces boissons : le marketing ! Les gens achètent des « Energy drinks » non pas parce qu’ils en ont besoin - ils n’en avaient pas besoin il y a dix ans - mais parce que la publicité a convaincu ces personnes qu’elles ont besoin de boissons énergétiques. Cet « ingrédient » est disponible sous plusieurs formes : événements sportifs, campagnes publicitaires, panneaux publicitaires virtuels dans le jeu Wipeout 2 sur Playstation, etc.

Pour l’histoire, lors de ses nombreux voyages, un jeune entrepreneur autrichien nommé Dietrich Mateschitz découvre les « boissons toniques » consommées en Asie et notamment en Thaïlande. Il s’était en effet aperçu que les hommes d’affaires asiatiques consommaient une sorte de potion énergétique avant les meetings importants afin de rester éveillés et attentifs. Il a eu donc l’idée de créer une boisson inspirée de ce sirop asiatique en se basant sur la boisson thaï « Krating Daeng » qui contenait de la taurine et du café, afin de la commercialiser hors d’Asie. Elle est produite dès 1984 par TC Pharmaceuticals qui prit 51% du capital de Red Bull GmbH. Elle fut lancée en 1987 dans des canettes de 250 ml à prix élevé, supportée par une publicité de dessins animés minimalistes, invariablement ponctués par le célèbre slogan « Red Bull donne des ailes », et un parrainage massif des sports extrêmes (base jump, grimpe, VTT free ride, kite surf, sports mécaniques, etc.). En 2005, Red Bull a vendu 2,5 milliards de canettes dans le monde. Attirés par ce marché, Coca Cola et Pepsi Cola s’y sont lancés avec comme première cible les jeunes. L’anomalie du prix des boissons énergétiques est très probablement due à la nécessité de couvrir les dépenses marketing visant à convaincre les acheteurs que ce qu’ils consomment contient des ingrédients « magiques ». Les fabricants d’ »Energy drinks » profitent peut-être de la crédulité des personnes concernant les médicaments alternatifs. Il ne semble n’y avoir rien de nocif dans ces ingrédients, mais également rien d’intrinsèquement salutaire pour justifier leur prix excessif. Mais en Algérie, parabole aidant, les canettes de boissons énergétiques semblent avoir de beaux jours devant elles.

H. Saaïdia - Le Quotidien d’Oran